網紅合作完 柯營下一步擬推「柯P實境秀」帶狀節目

記者陳家祥/台北報導

台北市長柯文哲2018年與網路節目「木曜4超玩」合作一日系列影片,揭開市長工作的神秘面紗,也藉此把人氣衝上最高點,各路政治人物紛紛起而效尤與網紅合作,同時也讓政治宣傳走出新的一頁。而在網紅行銷變為常態的狀況下,堪稱開山鼻祖的柯文哲陣營開始思考新的做法,未來擬發展如「實境秀」的帶狀節目,盼呈現柯文哲真實的一面之外,同時掌握話語權。

美國總統川普2016年競選時面對主流媒體打壓,靠著推特低門檻、易接觸的特性,直接與選民互動;川普甚至自豪地向主流媒體宣戰,握有千萬粉絲關注可以「繞過」主流媒體傳達訊息,讓主流媒體無所適從。而不過度依賴主流媒體的「川普模式」,正是柯文哲想要學習的。

柯文哲上任後,進一步加強社群媒體互動,臉書之外,官方IG、推特接連開張,相加超過328萬的追蹤人數領先所有政治意見領袖,正是經營自媒體最好的基礎。而過去柯營幕僚也做了不少嘗試,例如各類型直播、行動市政會議Live、便當會等。把最有流量號召力的柯文哲推上第一線,儘管粉絲愛,但對幕僚來說難以預料柯下一秒會做出什麼驚人之舉,宛如「試膽大會」。

如今各政治人物紛朝網路發展,活躍程度不下柯文哲,柯陣營幕僚開始思考「網紅」之後的下一步。根據幕僚初步規劃,未來會以發展知識型、用科普角度解析政策的「帶狀節目」為主,甫以幕僚的視角帶民眾深入市長的一天、市政等;同時,也會把柯文哲最精華的演講內容剪接後製,用短影音的方式便於轉傳、分享,加強擴散力。

▲▼台北市長柯文哲訪美。(圖/記者陳家祥攝)

▲柯文哲演講時常金句連發,未來幕僚將進一步放大此優點。(圖/記者陳家祥攝)

根據初步規劃,帶狀節目規劃一季3個月、1個月2集,總共6集,後續再視成效而定檢討、動態修改內容。幕僚強調,影片內容會盡量從柯文哲生活中的點滴來呈現,不會刻意寫腳本去讓柯「演」,宛如真人實境秀,盡量做到很自然,如同過去競選2018年時期的「阿北面對面」,讓柯文哲自由發揮,而這也是柯最吸引人的地方。

幕僚說,跟過去不同的是,過去與youtuber合作,流量都是算在對方那,柯文哲只是達到宣傳目標而已,而現在思考的是要把流量拿回來變自己的,開始每個禮拜都會有固定的內容,包括直播、帶狀節目、vLog等。

而大玩網路行銷之時,難免被質疑又是「網紅政治」的套路。幕僚認為,韓國瑜、蔡英文、蘇貞昌甚至朱立倫等都在網路上發展,「既然大家都在做,我們沒有理由不做」;幕僚強調,直播、網路影音的發想會有目的性,每一篇都會和市政有關,最少最少也會是呈現柯文哲的理念,並不是單純的拍影片娛樂粉絲。

幕僚還提到,柯文哲演講的效果都相當好,近期以紐約大學的演講反應最熱烈,至今短短2周時間點閱已超過30萬,因此未來演講比較有梗的,都會後製剪輯放在網路上。幕僚說,網路是政治宣傳的重要手段,不可能完全不利用,但會盡量聚焦市政,避免讓柯文哲變成網紅,「讓做他自己就好了」,如演講片段就是柯文哲在當下最自然的反應,不是刻意為之,也因此更有說服力。

 

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